意欲品牌超越五糧液國(guó)窖1573零售價(jià)上調(diào)幅度超40％
昨日有媒體報(bào)道稱(chēng)，瀘州老窖[42.95 3.10% 股吧 研報(bào)]已于上周末開(kāi)始提價(jià)，其中52度普通裝“國(guó)窖1573”計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)不變，計(jì)劃外出廠價(jià)提高到889元/瓶，終端零售中的酒行、商超指導(dǎo)價(jià)提高到1389元/瓶。
五糧液 (SZ:000858)最新價(jià)：37.65 0.13 0.34%行情走勢(shì) 大單追蹤 資金流向最新研報(bào) 公司新聞 最新公告?zhèn)�股股吧 優(yōu)股預(yù)測(cè) 龍虎榜天府早報(bào)記者昨日從本地銷(xiāo)售商了解到，成都地區(qū)的 “國(guó)窖1573”零售價(jià)也于昨日開(kāi)始上調(diào)，52度普通裝“國(guó)窖1573”從959元/瓶上調(diào)至1389元/瓶，漲幅達(dá)到44.84%。有業(yè)內(nèi)人士分析，瀘州老窖此舉之意或在于讓國(guó)窖1573系列產(chǎn)品的定位超過(guò)五糧液[37.65 -0.34% 股吧 研報(bào)]。
成都市場(chǎng)零售價(jià)上調(diào)至1389元
成都王府井[37.73 -1.95% 股吧 研報(bào)]百貨已于昨日率先提高了零售價(jià)。昨日下午5時(shí)，天府早報(bào)記者在成都王府井百貨超市白酒專(zhuān)柜發(fā)現(xiàn)，52度“國(guó)窖1573”的零售價(jià)已經(jīng)上調(diào)，從959元/瓶上調(diào)至1389元/瓶，一次性上調(diào)了430元，漲幅達(dá)到44.84%。但前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的人群仍絡(luò)繹不絕，“是比前幾天貴些，不過(guò)買(mǎi)酒最怕買(mǎi)到假酒，貴點(diǎn)兒也要來(lái)買(mǎi)�！闭谕醺儇洺刑暨x白酒的程興說(shuō)，“王府井和伊藤洋華堂的價(jià)格比其他地方都要貴點(diǎn)�！�
據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》昨日?qǐng)?bào)道，瀘州老窖華北地區(qū)的一位省級(jí)片區(qū)經(jīng)理接受采訪時(shí)稱(chēng)，公司打算到12月中旬將終端零售中的酒行、商超指導(dǎo)價(jià)提高到1389元/瓶。而西北地區(qū)的一位片區(qū)經(jīng)理也表示，公司已經(jīng)正式下發(fā)通知開(kāi)始執(zhí)行，預(yù)計(jì)他所在的片區(qū)一個(gè)月內(nèi)新價(jià)格可以執(zhí)行到位，他表示，新政策團(tuán)購(gòu)價(jià)最低限價(jià)不低于1189元，零售指導(dǎo)價(jià)在1300多元。但截至本報(bào)記者昨日發(fā)稿時(shí)，瀘州老窖方面尚未對(duì)此事做出公開(kāi)表態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士：此舉意欲反超五糧液
瀘州老窖此次調(diào)價(jià)距離五糧液上次調(diào)價(jià)僅僅兩月，因此有多位白酒業(yè)分析人士表示，瀘州老窖此舉意在價(jià)格定位上反超五糧液，“從去年到今年瀘州老窖對(duì)1573的每次提價(jià)都是瞄準(zhǔn)超過(guò)五糧液的�！�
資料顯示，早在今年年初，52度“國(guó)窖1573”就進(jìn)行了調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)后的零售價(jià)為959元/瓶，高于當(dāng)時(shí)五糧液主流產(chǎn)品——52度水晶裝889元/瓶的零售價(jià)；而在今年9月，五糧液正式發(fā)布提價(jià)公告，將旗下系列酒價(jià)格上調(diào)20%，此后五糧液水晶裝價(jià)格超過(guò)52度“國(guó)窖1573”，達(dá)到了1109元/瓶，較瀘州老窖1573的終端價(jià)格959元高出將近200元。
短短兩個(gè)月后，瀘州老窖就傳出提高產(chǎn)品價(jià)格的消息，而昨日已經(jīng)在成都市場(chǎng)被證實(shí)，1389元/瓶的零售價(jià)正好再次反超五糧液200元左右。
上述西北地區(qū)片區(qū)經(jīng)理也表示，1573這一產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計(jì)之初的方向就是超過(guò)五糧液，此次提價(jià)反超五糧液只是在實(shí)現(xiàn)其自身的定位而已。
競(jìng)爭(zhēng)怪圈>>>
高端白酒比著漲追求“誰(shuí)最貴誰(shuí)最好”
瀘州老窖此次提價(jià)后，“國(guó)窖1573”的價(jià)格正式突破1000元大關(guān)。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，目前正值白酒銷(xiāo)售旺季，故瀘州老窖等高端白酒的價(jià)格仍處于上行空間。
自2006年起，國(guó)內(nèi)高端白酒基本保持著每年一到兩次提價(jià)的頻率，因此仍有不少人看好未來(lái)高端白酒的走勢(shì)，“去年中秋節(jié)成都的飛天茅臺(tái)才破千元大關(guān)，如今每瓶?jī)r(jià)格都逼近1800元了，而它正是高端白酒的‘風(fēng)向標(biāo)’，因此高端白酒未來(lái)繼續(xù)上調(diào)價(jià)格的預(yù)期很強(qiáng)�！比爻蔷祁�(lèi)批發(fā)商王東表示，中高端白酒的競(jìng)爭(zhēng)主要依賴(lài)于品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌的價(jià)值大多數(shù)時(shí)候只能借助價(jià)格的形式加以體現(xiàn)。
不僅如此，在王東看來(lái)，茅臺(tái)再次調(diào)價(jià)的預(yù)期越來(lái)越強(qiáng)，“單從酒行、商超指導(dǎo)價(jià)來(lái)看，瀘州老窖和五糧液的價(jià)格已經(jīng)高出茅臺(tái)，而茅臺(tái)為了保持其龍頭地位，再次上調(diào)出廠價(jià)和零售指導(dǎo)價(jià)指日可待；國(guó)內(nèi)高端白酒已經(jīng)進(jìn)入了相互攀價(jià)的‘怪圈’�！蓖瑫r(shí)，中高端白酒的消費(fèi)群體集中在富裕階層、高端人士等，這類(lèi)群體看重的是品牌形象和知名度，至于價(jià)格，則在其次。
天府早報(bào)記者王楠實(shí)習(xí)生沈婷婷
是這樣火起來(lái)的
2009年 “燒”春晚
在當(dāng)年除夕央視春晚的趙本山小品中，為國(guó)窖1573產(chǎn)品系列中的最高端產(chǎn)品植入巨額廣告，在全國(guó)范圍內(nèi)引起廣泛討論，國(guó)窖1573產(chǎn)品此役在全國(guó)一炮打響。
2010年 “燒”標(biāo)王
在2010年11月份舉行的2011年央視廣告招標(biāo)會(huì)上，瀘州老窖成為最大年度黑馬，奪得CCTV-1《晚間新聞?wù)c(diǎn)報(bào)時(shí)》組合的第一單元等八個(gè)單元獨(dú)占性黃金資源，現(xiàn)場(chǎng)砸下3.3億元。
2011年 “燒”未來(lái)
在剛剛過(guò)去的2012年央視廣告招標(biāo)會(huì)上，盡管瀘州老窖今年略顯低調(diào)，但公司企劃部相關(guān)人士向媒體透露，2012年公司在央視的廣告投放也將超過(guò)6億元。
營(yíng)銷(xiāo)分析
提價(jià)支撐
“在有‘濃香鼻祖’之名的瀘州老窖眼中，其1573一年的產(chǎn)量約3000噸與五糧液1.2萬(wàn)噸相比，其稀缺性不一樣，至少價(jià)位上要與五糧液‘平起平坐’�！�
——白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁
利潤(rùn)影響
“此次提價(jià)后，公司可能在1573產(chǎn)品上縮減一部分銷(xiāo)售量，但因?yàn)榭傮w出廠價(jià)提高了，上市公司的銷(xiāo)售額會(huì)因此受益有所提升，利潤(rùn)也會(huì)有進(jìn)一步增長(zhǎng)�！�
——某券商食品飲料行業(yè)研究員
同步播報(bào)>>>
聯(lián)想控股收購(gòu)乾隆醉酒業(yè)87%股份
早報(bào)訊（記者 程浩）昨日上午，聯(lián)想控股宣布，斥資收購(gòu)河北乾隆醉酒業(yè)有限公司87%的股份。此次收購(gòu)主要涉及到管理層及員工持股。聯(lián)想控股稱(chēng)，不排除在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)一步增持余下的13%國(guó)有股。
此次并購(gòu)乾隆醉已是聯(lián)想今年第二次“買(mǎi)酒”。今年6月就曾傳出消息，聯(lián)想投資1.3億入主武陵酒業(yè)。還有消息稱(chēng)聯(lián)想對(duì)孔府家酒也興趣濃厚。
又訊昨日，全球第二大的個(gè)人電腦廠商聯(lián)想集團(tuán)[5.52 -1.43%]宣布啟動(dòng)“個(gè)人云”戰(zhàn)略。在發(fā)布新一代智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦和智能電視等終端產(chǎn)品的同時(shí)，推出與之相匹配的“樂(lè)云”服務(wù)。
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